मार्केटिंग कैसे हुई?

वस्तुओं और सेवाओं के उत्पादन और विपणन के आयोजन के लिए विपणन एक व्यापक प्रणाली है। इसका मुख्य उद्देश्य उत्पादन को व्यवस्थित करना है ताकि यह उपभोक्ताओं की तेजी से बदलती जरूरतों को पूरी तरह से पूरा करे।

बाजार के लिए एक विपणन दृष्टिकोण का उपयोग करने से निर्माता को स्थिर लाभ, साथ ही साथ प्रतिस्पर्धी लाभ की अनुमति मिलेगी। मानव गतिविधि की यह दिशा ऐतिहासिक क्षण से अस्तित्व में है जब वस्तुओं और सेवाओं के आदान-प्रदान की आवश्यकता उत्पन्न हुई, धीरे-धीरे विपणन के ऐतिहासिक विकास के स्तर तक पहुंच गया जब यह एक स्वतंत्र आर्थिक वैज्ञानिक अनुशासन बन गया।

विपणन की उत्पत्ति

श्रम के सामाजिक विभाजन, वस्तु उत्पादन में प्राथमिक सिद्धांत, सिद्धांतकारों के अनुसार, वह नींव है जिस पर विपणन आधारित है। किसी भी सामाजिक प्रणाली में, जैसे ही वस्तुओं (सेवाओं) का उत्पादन न केवल खुद के लिए किया जाना शुरू होता है, बल्कि बिक्री के माध्यम से बाजार में वृद्धि होती है। इसकी प्रभावशीलता सीधे विपणन अवधारणाओं, इसके मूल सिद्धांतों के कार्यान्वयन से संबंधित है। यह पूर्वगामी से निम्नानुसार है, जहां एक बाजार प्रस्तुत किया जाता है जहां सामानों का आदान-प्रदान होता है, स्वाभाविक रूप से वस्तुओं और सेवाओं के उपभोक्ताओं और उनके उत्पादकों के हितों का सामंजस्य होगा।

साहित्य के विश्लेषण से पता चला है कि ऐतिहासिक रूप से बाजार का उदय 6-7 वीं शताब्दी ईसा पूर्व में हुआ था। यह इस समय था कि विपणन गतिविधि के पहले रूप पहले दिखाई दिए और गहन रूप से विकसित होने लगे: मूल्य निर्धारण और विज्ञापन।

पहली बार किसी उत्पाद के बारे में विज्ञापन की जानकारी मेसोपोटामिया, प्राचीन मिस्र, सुमेर में मिली है। यह लकड़ी के बोर्डों पर रखा गया था, पपीरस पर लिखा गया था, पत्थर की पटियों पर नक्काशीदार तांबे की चादर, हड्डी पर लगाया गया था। इसके अलावा, झुंड वर्गों और सबसे अधिक भीड़ वाले स्थानों में विज्ञापन जानकारी पढ़ते हैं। तो, पुरातात्विक खुदाई के लिए धन्यवाद, प्राचीन ग्रीस का एक विज्ञापन हमारे पास आया: "ताकि आंखें चमकें, गाल लाल हों, लंबे समय तक सुंदर बने रहें। एक समझदार महिला एक्सक्लूसिव से उचित मूल्य पर सौंदर्य प्रसाधन खरीदेगी।"

विपणन के उद्भव में एक विशेष अवधि ऐतिहासिक अवधि है जब पहली बार मेसोपोटामिया के व्यापारियों ने प्रतीक का उपयोग करना शुरू किया, जिसे बाद में उत्पादों की बिक्री बढ़ाने के लिए "ट्रेडमार्क" के रूप में जाना जाने लगा। उस समय उनकी उपस्थिति इस तथ्य से तय की गई थी कि एक ही व्यक्ति एक शिल्पकार और विक्रेता दोनों था। इस पोजीशन में कई लोग थे। माल का निर्माता कौन था, इसके बारे में भ्रम को खत्म करने के लिए, और निर्माता के शुरुआती के साथ एक ब्रांड पेश करें। यह विशेष महत्व का है जब निर्माता वास्तव में अपने शिल्प का स्वामी था: इससे ऑर्डर की संख्या में वृद्धि हुई, उसका लाभ और प्रतिस्पर्धा बढ़ी।

कारीगरों और व्यापारियों के दोषी (निगमों) के उद्भव पर विशेष जोर दिया जाना चाहिए। उनके उद्भव के साथ, कई सामान और सेवाएं बस बाजार पर दिखाई नहीं दे सकती थीं यदि इस गिल्ड की कोई पहचान नहीं थी। बिक्री प्रपत्र बदलते हैं और विकसित होते हैं: यदि उनके गठन की शुरुआत में वे आंशिक रूप से वर्तमान सहकारी बाजार से मिलते जुलते थे (यहां हर कोई बेच सकता है या खरीद सकता है जो उसके या किसी और द्वारा उत्पादित किया गया था), तो बाद में विशिष्ट बाजारों, व्यक्तिगत व्यापार की एक विस्तृत विविधता में उसके रूप।